变化最大的天猫双11:激发消费潜力,驱动数字升级

李乐民,上海夜店,行尸走肉第2季全集

3723亿!11月1日0时至11月11日0时30分,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额达到了3723亿元!

新供给、新场景、新体验,让历经十二年的天猫双11释放出新的增长潜能。

今年的双11是变化最大的一年,从过去的“光棍节”变身为有两个售卖期的“双节棍”。数字已经表明,更长周期的售卖,给消费者带来了更多实惠,给商家创造了更大增长空间。

从商家到消费者,从外贸工厂到田间地头,从直播生态到物流体系,从线下商业到技术保障,从国内到海外,世界因为双11动了起来!

消费者买得爽,商家卖得欢,“尾款人”成了流行热词。双11展现的内需活力,给人们带来更大的信心。

许多前所未有的新角色参与双11,衣食住用行的消费需求被全方位满足。数字原生技术被广泛应用,让双11更智能、更可靠。这是一场商业的盛会,也是对数字基础设施的一次检验。

新周期推动新供给爆发

从“光棍节”变成“双节棍”,这是今年天猫双11最明显的变化。“此举的一个核心目的,就是为商家创造更长的时间窗口,为其带来更大的生意增长机会。”淘宝天猫总裁蒋凡表示。

作为疫情之后关键的内需爆发点,今年的双11被商家寄予了更大期待,活动规模也创下了新纪录。今年天猫双11参与品牌25万,参与商家500万,折扣商品达到1600万款,是去年的1.6倍。无论是大品牌、新商家还是产业带,都把天猫双11作为全面“回血”和加速增长的主阵地。

天猫双11助力产业带商家回血和加速增长

11月1日0时至11日0时35分,今年天猫双11期间累计成交额过亿的品牌已经达到342个,远远超过去年双11全天水平(299个)。天猫始终是品牌数字化经营的主场,双11是品牌获取新客、赢得增长的关键窗口期。

新品牌出现现象级爆发。仅在11月1日当天,357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠,1800多个新品牌成交额超越去年双11全天,94个新品牌增长超过1000%。超过8亿的用户基座,成熟的商业生态、完善的消费者运营体系,让天猫成为新品牌快速成长的最好土壤。

更长的售卖周期,为更多商家提供了增长新机遇。不少首次参与双11的新商家得以更从容地备货补货,实现更大爆发。因疫情受到冲击的外贸工厂和产业带商家,在双11期间加速“回血”,收获数字化带来的增长红利。

今年加入天猫双11的,还有30多万贫困县商家。数据显示,今年11月1日到10日,贫困县商家的成交额同比增长74%,其中尚未脱贫摘帽的52个贫困县商家的成交额同比增速达到122%。超过6000万消费者购买了来自贫困县的商品。

来自青海的农民主播卓玛在淘宝直播间介绍虫草是如何挖出来的

“新制造”入局天猫双11。今年9月首度公开亮相的阿里“犀牛智造”,在“双节棍”期间就实现“小单快反”(小单量快速反应)。数据智能驱动的柔性制造模式,让11月11日的售卖和第一波售卖衔接得更好,库存规模也能降到最低。据悉,一批天猫服装商家上架IP联名服装,事先并没有备货。他们基于天猫双11预售的情况在 “犀牛智造”下订单,7天内“即卖即产”,款式不重样。在新技术的推动下,供给侧的数字化升级走向深入,服务业和制造业的边界已被打破。

新场景打开新增长空间

2020年的天猫双11,新场景成为增长的新动力。现在的双11早已不止于“买”,还有 “逛”和“玩”。用户的互动感和沉浸感进一步提升,为商家带来了更大的生意增量。

淘宝内容化战略开花结果,淘宝直播在今年双11展现出旺盛活力。预售期间,淘宝直播每天开播场次同比去年增长超过50%,淘宝直播的观看人数也出现大幅增长。除了达人直播,商家开播也成为店铺消费者运营的标配。2019年6月刚刚萌芽的代播机构,到今年双11期间已发展至数百家,商家加速拥抱直播,形成了日趋丰富的行业生态。 http://www.worldcarepet.com.cn/chongwuwenda/19219.html

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